抖音和快手哪个卖货能力好？

首先，从用户基数来看，抖音是全球使用人数最多的短视频平台之一，拥有超过10亿的用户数量。这意味着在抖音上，商家可以接触到更广泛的用户群体，增加品牌曝光度和潜在客户的数量。抖音的流量相对较高，用户也更加活跃，因此商家在抖音上进行产品推广和销售时，有更大的机会获得更多的曝光和转化率。

其次，在内容形式方面，抖音短视频为主打，注重创意、有趣和时尚感的展示，给用户带来更加轻松、娱乐的观看体验。这种特点使得商家在抖音上能够通过有趣、创意的短视频吸引用户的注意力，快速传达产品信息，并引发用户的购买欲望。抖音还提供了直播和社群等功能，可以进一步增强用户与商家之间的互动和信任关系。

快手则以UGC（用户生成内容）为主要特点，用户可以自由创作、分享各种类型的内容，包括美食、旅游、生活技巧等。快手的用户基数也很庞大，但相对于抖音，它的用户更偏向于年长的用户群体。因此，如果商家的目标客户是以年长用户为主的话，快手可能会提供更好的卖货能力。

另外，快手注重本地化运营，对于拓展区域市场具有一定的优势。快手推出了“快手特产”等功能，帮助商家将产品推广到本地市场，并提供了一些本地化的销售工具和策略。这对于一些小型企业或者依赖本地市场的商家来说，能够更好地满足他们的卖货需求。