国内直播电商行业经历了飞速的发展，竞争日益激烈。为了寻找新的增长点，越来越多的平台和主播将目光投向海外市场，开启出海之旅。出海是未雨绸缪的提前布局，也是摆在顶级MCN和头部达人面前，为数不多的选择之一。

头部主播纷纷布局

无论是俞敏洪的东方甄选，还是罗永浩创立的交个朋友，都早早地开始了海外市场的布局。

2023年伊始，东方甄选的母公司“北京新东方迅程网络科技股份有限公司”已经着手申请注册了多个名为“EAST BUY”的商标，主要涉及方便食品和网站服务这两个国际分类。与此同时，彼时的东方甄选行政总裁孙东旭也曾透露，东方甄选在筹备业务出海。

而在更早之前的2022年，交个朋友就已经进军TikTok，并成立了海外事业部和海外电商学苑。海外事业部主要负责营销、商品和直播带货方面的工作，而海外电商学苑则专注于培训达人和商家。

彼时，交个朋友海外事业部负责人郝浠杰还表示，“出海将是交个朋友未来重要的第二增长曲线。”