【巨量引擎问答】投放跑不动为什么还要加价？而不是放弃这个计划？

eCPM排序=预估点击率*预估转化率*出价*1000，而eCPM决定了计划是否跑得出去。根据账户的不同阶段，有不同的应对方式：

新户阶段：没有历史积累数据，因此需要提高出价才能有机会突围。

稳定成熟阶段：需要区分大盘竞争，以直播间投放为例，比如早上一般竞争比较小，如果出价已经较高了就可以放弃计划。晚上竞争比较大，因此需要适当提价。如果这个计划之前跑的不错但突然没量了，建议是再等一等，排除外在因素的影响。