从直播的主体来看，行业有营销派、流量派、专家派、供应链派、商家/销售代理派五大主要流派。

营销派，指网络风云人物、网红企业家，以营销为主，带货为铺，典型代表人物：罗永浩、梁建章。

刘涛

流量派，指明星或者才艺颜值突出的网红大咖，具有强大的粉丝流量吸引能力，代表人物：刘涛、李子柒。

李佳琦

专家派，指具有一定专业知识背书且垂直领域强大的影响力的KOL，圈层文化属性较强，代表人物：李佳琦，老爸测评。

薇娅

供应链派，是指具有强大的产品议价能力以及强大供应链关系的KOL，通常以头部主播为主，代表人物：辛巴、薇娅。

商家/销售代理派，指其的员工或者管理层亲自出马为品牌站台直播带货，此类“主播”的优势是具有扎实的销售体现，完善的IT系统，对于自家产品更加了如指掌，代表人物：董明珠。

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