超头主播之后，回归矩阵式营销，专业达人路线终于可以浮出水面。

平台经济和注意力经济过去带来很多弊端。今年双11，李佳琦、薇娅在预售首日创造4亿观看还历历在目，一个销售额超过百亿，一个销售额达到90亿，对比其他主播更是领先十倍不止。李佳琦、薇娅成为直播届当之无愧的“双王”。

不少新消费品牌表示，只要找到了李佳琦和薇娅其中一个人带货，双11就稳了。在头部主播接二连三出事后，这一局面也将被打破。

有商家表示，之后将不再把希望寄托于单一的主播带货，自播加多矩阵达人直播是下一阶段布局的方向。

另外，市场的分层也决定了，品牌品类会无限细化。价格会逐步被价值取代。在营销层面，如何展现产品价值，营造记忆点，比所谓“饱和攻击”更加能够强化消费心智。

毕竟消费者手里的预算有限，越来越的人会走向理性消费，而非冲动决策。高居不下的带货直播退货率一直没有改善，根本原因就在于主播对产品的专业度不够。

冲动消费的时代已经过去了，靠主播人设、情感、信任、低价等方式带货已经行不通了。

随着监管力度和竞争力度的加大，品牌方之后对达人的要求无疑会更加严格。因此，内容更加专业、更懂产品、素质过硬的达人，才会被更多的品牌商家选择。

有MCN相关负责人表示，未来，中腰部主播的价值会越来越高，垂类专业主播的势能也会越来越大，甚至品类带货属性会远超薇娅、李佳琦。品类属性才会是真正影响主播转化效率的核心要素。

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