明星带货能给品牌带来什么？对直播行业而言意味着什么？

在微播易《2020直播电商生态进化论报告》中提到，（报告戳此：直播带货的黄金组合策略：这份新报告答的都是好问题）目前较为成功的直播电商主播已逐渐形成五大流派：营销派、流量派、专家派、供应链派、销售代理派。

微播易对明星直播进行的分类

就目前而言，明星、名人的直播九成集中在营销派与流量派中，4月初罗永浩直播初始，抖音向世界打开了电商直播的大门。无独有偶，身份各异的主播直播等，大多以“营销”打头阵。主要指网络风云人物、网红企业家，以营销为主，带货为辅。

明星带货也不单单是小流量的明星、名人做局部收割，顶流明星偶像如陈赫、刘涛、原秀场直播网红也开始了带货之旅。

5月陈赫在抖音开启首场直播，并与好友共同参与，直播间推广了不少美食、彩妆护肤、以及日用品等。如小葫芦数据后台监测到，当天直播总计时长4小时15分，订单数为45.2万。明星直播将粉丝经济转化为消费经济，粉丝一方面与明星近距离沟通，一方面扫动便宜好货。

陈赫5月抖音首播数据（数据来源：小葫芦）

根据品牌直播目的差异，要思考直播到底为了推广还是销量，流量明星和营销名人的作用还是以曝光推广为主，对销量和产品、品牌价值等更深入的东西不要报太大的期望。随着参与者变多，注意力将被持续分割，粉丝也开始从新鲜、支持转变为冷静消费，流量与营销的主播选取也更需谨慎。

不同身份、关注度的人挤入直播间，直播电商行业备受瞩目，一方面加速了行业发展进程，例如7月初就发布了网络直播最新政策、平台玩法不断迭代升级、主播专业度培育精细化运营提上日程，另一方面也在加速消耗直播带货的新鲜感与初期流量，让行业不得不快速走向常态，从娱乐型经济转向基建型经济，变革压力增加。

明星、名人直播带货和网红直播带货，哪个更是未来？

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