直播带货为什么在2019年突然火了？

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淘宝披露的数据显示，在2019年天猫“双11”活动中，超过50%的商家通过直播获得新增长。开场仅1小时03分，直播引导的成交量就超过去年“双11”全天；8小时55分，淘宝直播引导成交量已破100亿元。

面对面种草、拔草，实时解疑答惑，深度讲解产品……2019年，“买它，买它”成为无数女生无法拒绝的理由。

中共中央党校（国家行政学院）文史教研部高级经济师郭全中认为：“直播有很强的体验感和参与感，它能够让用户产生信任感和忠诚度，天然适合带货。”

面对直播的天然带货能力，各大平台自然不会错过这一商机。除了淘宝，快手、抖音无一不对直播加大了扶持。比如，2019年11月4日，抖音发布了直播新政策，并命名为“星耀计划”，其中，主要就平台和公会、主播的分成问题提出了明确的划分标准。快手宣布在12月22日推出直播公会体系，重点鼓励公会签约和运营粉丝在1万至50万之间的中腰部主播。

不断上升的网购用户数量也为直播带货奠定了坚实的“买买买”基础。据 CNNIC报告显示，截止到2019年6月底，我国网络购物用户规模达6.39亿，占网民整体的74.8%；网络直播用户规模达4.33亿，占网民整体的50.7%。

“经过近几年的快速发展，直播和网络购物的用户基数很大，直播带货的基础很好，而且，直播带货的供应链等配套已经很完备。无论是货物质量、货物储备，还是货物运输等都已经很成熟。”郭全中表示。

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