网红直播带货频频翻车，为什么大家还愿意在直播间下单？

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除了鸡蛋牢牢粘在“不粘锅”上的著名翻车事故，明星直播带货也曾引起争议。此前，某明星在直播间销售貂皮外套，直播间显示有126万人在观看，但是最终貂毛外套销售额为零。

由于网红直播数量众多，且良莠不齐，翻车现象时有出现。那么，为什么大家还愿意在直播间下单呢？

郭全中认为主要有三个原因：

一是在直播间的体验感和参与感很好，大家能够看到货物的实际效果，正所谓“眼见为实”，自然愿意下单；

二是作为网红的铁杆粉丝，更容易相信网红推荐的产品和服务，粉丝忠诚度和信任感更高；

三是在直播现场，更容易受到现场的冲击，也更容易形成购物冲动。

针对网络直播卖货行业频发的问题， 相关部门也出台了相关规定。

2019年11月1日，国家广播电视总局发布通知，要求加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理。通知称，网络视听电子商务直播节目和广告节目内容既要遵守广告管理法律法规，也要符合网络视听节目管理相关规定，要坚持把社会效益放在首位；网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。

“当然，我们也必须清醒认识到的是，随着网红直播的规范发展，网红直播越来越头部化，网红为了长期利益，也会越来越注意产品质量，翻车的比例也自然会大幅度下降。”郭全中表示。

电子商务研究中心主任曹磊曾表示，网红带来的是流量增量和订单增量，但到底能产生多少订单增量，还有待观察。毕竟很多用户追网红，本身追的是娱乐性。

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