在中国，这种模式最早可追溯到2009年左右，当时一些网络达人在社交平台上向他们的粉丝分享商品信息，给出购买建议。但人们普遍认为，2016年是“直播带货元年”，当时淘宝、京东等一些主要在线购物平台纷纷推出了自己的直播电商部门。

自那时起，直播电商业务成长迅速，但要说爆发式增长，还得说是今年新冠肺炎疫情发生以来，由于人们不得不呆在家中，“直播带货”真正迎来了蓬勃发展。

商务部数据显示，2020年上半年，电商直播超过1000万场，观看量超过500亿次。也就是说，平均每天直播次数超过5万场，平均不到两秒钟即有一名主播开始新一场“带货”。

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