直播电商产业园区生态圈建设

直播电商产业园区生态谱系

继2020年3月23日广州市首次提出要建“直播电商之都”后，几个月时间内，全国已有上海、重庆、济南、青岛、石家庄等十余地出台了类似的电商直播扶持计划。电商直播、直播基地成为各大城市开启新经济大门的一把钥匙。据笔者所在浙江省东阳市人民政府官方网站报道，东阳白云超硬电商直播孵化基地占地2.7万平方米，包含有直播间、多功能产品展厅、电商机构、培训孵化中心、项目运营管理中心、生活服务区、品牌展示中心和仓储物流中心等功能区，正如前文所述，直播电商产业园区脱胎于传统的电商物流产业基地，主要是以线下场所为基础，为直播电商产业链上下游提供硬件服务的平台。

依据直播电商产业链，从园区生态角度来讲，直播电商产业园区的生态环境由电子商务商家、MCN机构、KOL、园区主体四方构成，其生态谱系如图1所示，以园区所提供的仓储、物流、直播设施、直播场地为核心，勾连起直播电商产业链的各个参与主体，最终在以直播、短视频为媒介载体的各大内容电商平台进行终端输出，形成园区内的生态闭环。

在笔者走访过的东阳市浙兴直播电商产业园和东阳银泰电商网红直播城两大直播电商产业园区来看，依据园区硬件设施的服务对象侧重点不同，直播电商产业园区又可划分为“单一型直播电商产业园区、综合型直播电商产业园区”。其中东阳市浙兴直播电商产业园就属于第一种直播电商产业园区，它脱胎于物流电商产业基地，主要为电子商务商家提供仓储和物流服务，辅以直播电商配套硬件设施，并开展了自己的严选基地。而东阳银泰电商网红直播城则属于综合型直播电商产业园区，它同时对接MCN机构和电子商务商家或非电商商家，亦对接散户型的KOL运营团体或个人，为他们提供以电商直播硬件设施为基础的仓储和物流服务。同时，两种直播电商产业园区均在直播电商培训方面开展了自己的园区特色服务，通常都与第三方培训机构合作，为园区内的商家和其他入驻方提供直播电商培训，而这也与当地政府的扶持政策分不开关系。

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