AI虚拟偶像直播带货火了？

洛天依、乐正绫等AI虚拟偶像直播卖货火了，是消费者因新鲜感产生的三分钟热度，还是因AI虚拟偶像直播带货更优于真人直播带货？市场分析结果更倾向于前者。

一来，AI虚拟偶像直播带货更像一次粉丝狂欢活动，某种程度上增加了品牌传播及商品销售的渠道，但在商品价值的呈现上，AI虚拟偶像带货有相当大的基因缺陷。

且知名度高的虚拟偶像才有商业化价值，由此AI虚拟偶像带货规模化的可能性较小。据悉，虚拟歌手洛天依在微博、B站分别积累了459万和182万粉丝；一禅小和尚是MCN机构大禹孵化的IP，在抖音粉丝超过4600万，狗哥杰克苏也是抖音最头部的几个账号之一。

二来，不同于李佳琪、薇娅的家喻户晓和百货皆可推荐，AI虚拟偶像卖货仅覆盖到95后、00后等关注二次元领域的新生群体，这也意味着要推荐适用于新生群体的商品才会有销售量。

当然，不排除有的品牌商只是想在新生群体里“露个脸”，以此增加品牌在新生群体里的知名度，货卖不卖得出去不重要。而AI虚拟偶像则正好既能满足品牌商的“露脸”需求，又契合新生群体的关注点，两者一拍而合搞了个“以直播带货之名行品牌宣传之事”的活动。

三来，电商直播正在风口之上，主播之外，企业家、县长、明星纷纷“不务正业”前来分一杯羹，苦于商业化困境中AI虚拟偶像下场直播带货也是意料之中的事，毕竟AI虚拟偶像可是万能的，唱歌、跳舞、主持样样拿手，试水直播带货也不是不可以，但若想可持续发展困难重重。

不管出于什么目的，AI虚拟偶像直播带货在新生群体中火了，意味着AI虚拟人物浪潮又再次降临。

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