抖音视频和抖音直播哪种带货效果更好？

1.抖音视频带货特点：

（1）从流量来看，视频带货的效果取决于你的种草视频播放量有多少，跟你的账号权重和内容推荐量相关。权重高内容好的账号，抖音给的推荐流量池就更好。

（2）从选品来看，19年玩抖音淘客的朋友就知道，主要的方向是选择能激起用户购买欲望的产品。比如功能型产品养生茶，引发好奇的产品懒人拖把等等。

（3）从玩法来看，有抖音DOU+带货，选品完成后拍摄视频，用付费得到的播放量产生收益，只要ROI为正就继续加投，直到ROI为负。有抖音IP带货，在抖音通过一条条视频，树立起某个领域的专家或者网红形象，起到建立信任的作用，带货效果远远大于只有单条视频火的账号。

2.抖音直播带货特点：

（1）从流量来看，直播间的流量主要通过视频作品带到直播间，作品可以起到一个过滤用户属性的作用。

另外一个比较大的入口，就是直播推送机制，和视频推送机制一样，有特定推送算法。既然直播有两个流量入口，你的作品内容也可以从直播中整理一些优质的片段传到作品里去。

（2）从选品来看，会比视频带货更简单，主要分为两类。

一类是选择限时低价促销的日用品，比如牙膏、洗衣液等，直播间要给人一种现在不买就是亏的感觉。

二类就是导购型产品，这类商品有个特点，不容易用短视频展示出效果，需要花比较多的时间给用户安利。

像口红颜色都差不多，香水隔着屏幕又闻不到。就必须通过直播演示以及话术来表现并引导用户下单。

（3）从玩法来看，直播和视频的玩法类似，直播会比视频更加注重“互动性”和“实时热度”。

有“内容”的直播，才会有“互动”。在直播前要写好直播剧本。

通过直播间内一系列营销玩法，如抽奖、红包，增加直播间互动氛围，也可以增加直播间推荐流展现。

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