张一鸣字节跳动TikTok最有可能后来居上？

2016 年， 33 岁的张一鸣穿着一件略微宽大的西装参加了央视电视台《对话》节目。当时的字节跳动还没有抖音和Tiktok这样的现象级产品，张一鸣还被“算法应该有价值观”和“今日头条的抄袭”问题困扰。

拼多多创始人黄峥作为嘉宾，也在节目现场。主持人提出了一个所有创业者都绕不开的问题：如果你是张一鸣，你讲如何面对BAT？

当时还不出名的黄峥回答道：如果我是张一鸣，我会比他更激进得去做全球化。因为我们这一代互联网的创业者跟前一代人相比，有更大的全球化视野。更早得接受国际化资讯，做全球化的机会也会更大。当你整个公司布局到全球，并且反过来用全球的资源，集中回来打中国市场的时候，会更加从容一些。

现在，Tiktok仅仅用了 4 年全球月活用户已经超过了 10 亿（Facebook和Youtube则用了 8 年），已经成为国内互联网企业出海的典范。去年，字节跳动把跨境电商当成了自己最核心的三大业务方向之一，在一位业内人士看来，这是字节跳动最有可能超越阿里、腾讯的赛道。

一份流传的数据显示， 2021 年抖音电商GMV达到 8000 亿元，市场份额占比约5%，同比 2020 年增长7. 9 倍。淘系电商 2021 年GMV达到 85200 亿，京东电商GMV达到 32000 亿，拼多多的GMV为 24000 亿。即便增长迅猛，但目前依然无法和阿里巴巴、京东、拼多多抗衡。

抖音电商不断冲击淘系最核心的服饰和美妆品类，但是双方GMV之间近 10 倍的差距，并非短时间可以超越的。

海外市场则全然不同。 2020 年 9 月至 2021 年 9 月期间，Shopee的GMV为 563 亿美元，同期Lazada的GMV是 210 亿美元。据 36 氪报道，TikTok电商 2021 年GMV最高约 60 亿元。

粗略计算，Tiktok电商虽然和Lazada有 20 倍的GMV差距，但是因为基数小，追赶难度和国内电商完全处于不同量级。一位看好Tiktok的跨境电商业务服务商向Tech星球表示，这就好像一个人从 30 分考到 60 分很容易，到从 80 分考到 90 分，从 90 分到 100 分的难度系数完全不同，是一个道理。

根据亿邦动力网报道，未来五年，TikTok电商将进入全球各大主流市场，TikTok三驾马车——直播、短视频、橱窗，将带领中国商家驶入出海万亿赛道。如今来看，东南亚地区可能是TikTok电商的首要阵地。

相比于Shopee和Lazada，Tiktok天生有巨大的流量优势。这是电商新手Tiktok来讲最大的杀器。但是跨境电商的复杂程度远高于国内，每个国家和地区都有不同的法律法规，需要符合各个市场的本地文化和法律规定来进行商业化推广及内容审核。从某种程度上会导致跨境电商不会俺迅速起量。

不过，在互联网招聘大收缩的背景下，跨境电商成为了字节跳动旗下为数不多还在扩张的团队之一。一位服务字节跳动的猎头告诉Tech星球，今年仅后端，TikTok就放出了 200 个HC（人员编制）。

即便不能超越，TikTok也会成为跨境电商最大的搅局者。

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