抖音作为兴趣电商绕不开的痛点--复购率

据媒体相关报道,宸帆VP萧萧曾在一档播客中提到,抖音的复购非常低。复购率意味着用户黏性,正对应着背后是回头客。而兴趣电商则是刺激性消费,很难产生回头客。

众所周知,快手重私域,复购率极高。而抖音的算法分发机制和公域的流量特性,更难让用户产生复购心理,这就使得消费者在抖音上的消费大多数时候都属于一次性消费。

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