66. 计划
释义:通常指广告计划,一条广告计划即广告投放的具体规划,往往为标题、配图/视频、落地页面
/直播间页面、出价、定向等元素的组合。
67.出价
释义:你为一条广告购买流量而设定的价格。
68.转化漏斗
释义:以转化为目标的直播间各环节转化数据情况。
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69.实名
释义:即实名认证,抖音直播要求个人完成直播抖音号的实名认证。
70.过新手期
释义:新手期即新开的抖音小店,一天销售量不得超过1000单。
过新手期,一般是指通过非常规手段,突破1000单限制。
71.口碑分维护
释义:即直播间S单。类似的灰色服务包括,S粉、评论、点赞、代开小店、橱窗、代办营业执照、
换绑、换实名等一系列服务。
72.保证金
释义:店铺保证金:按类目收取基础保证金,按月销售金额收取浮动保证金;
作者保证金:
·基础保证金: 500元/人
·浮动保证金: 按月销售金额浮动收取
·活动保证金:参与平台活动,按5000、10000、20000三个标准缴纳。
73.CPC
释义:CPC(Cost Per Click),每次点击费用,即点击单价。
74.CPT
释义:CPT(Cost Per Time), 每时间段成本,以时间来计费的广告。
75.竞价广告
释义:广告价格、效果、出现的位置不固定,由大家一起竞争出价。
76.品牌广告
释义:广告价格、曝光量、曝光时长、广告出现的位置等因素固定的广告。
77.直播间人气
释义:右上角实时显示的在线人数。
78.坑位费
释义:达人为企业卖货时,上架直播间商品的固定链接费用,坑位费的变量包括商品品类和商品直
播顺序。
79.服务费
释义:机构为商家提供各类直播服务时收取的费用,一般模式为基础服务费+直播间销售额的一定比
例。
80.佣金
释义:主播按照直播间产品销量,向商家收取一定比例的佣金,可以理解为销售提成。
81.纯佣模式
释义:主播不向商家收取坑位费,只收佣金。
82.纯佣模式
83.定向佣金
释义:为每个达人设定不同比例的佣金。
84.流量承载力
释义:直播间转化流量的能力,即直播间能在保证一定转化率的情况下,承受多少人流量。
85.账号定位
释义:即账号人设、短视频拍摄形式、直播间人货场搭建等整体营销策略的规划。
86.第二定价
释义:竞价广告最终收取的费用,并非按最高出价,而是按最高出价后的第二名出价+0.01进行结算
。
例如A出价1元,B出价0.5;
A胜出后,最终平台收取A的费用为0.5+0.01=0.51元。
这个模式可以确保平台方收到最多的钱,具体论证过程省略1万字。
为啥加0.01?
没啥特别原因,就是个惯例。
87. POI
释义:Ponit of Interest,即兴趣点。
抖音短视频中可定位到具体地址(例如线下店铺),为店铺进行宣传曝光。
88.小风车
释义:即直播卡片,图标为一个彩色风车状,可用于收集客户信息、APP下载、预约团购等用途。
89.BGM
释义:Background music,背景音乐。
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90.贴纸
释义:抖音内置的一系列图片。
91.计划组
释义:一系列广告计划的集合,如投放3个不同的直播间,可命名3个不同的广告组,方便区别。
92.程序化创意
释义:对广告创意内容进行智能制作和创意优化的功能。例如,3个标题+3个投放素材,即可自动生
成9种程序化创意。
93.私域导流
释义:通常就是指让抖音粉丝加微信。
94.跳失率
释义:即流失率,以直播间为例,刷到直播间之后没有点击进去看直播,即为曝光—点击的跳失率
。
95.粉丝群
释义:抖音内的“粉丝微信群”。
96.计划预算
释义:为某广告计划设定的费用预算。
97.抖音团长
释义:连接商家和达人的中间服务商。
98.抖音店群
释义:顾名思义,就是批量开设、运营抖音店铺,利用抖音商品的搜索排名及其他推荐机制进行产
品售卖的模式。
99.指标
释义:直播间一系列数据的综合表现。
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100.兴趣电商
释义:抖音倡导的通过兴趣推荐链接商品与消费者的电商模式。
基本路径为“兴趣—需求—购买”,不同于传统搜索电商(货架电商)的“需求—搜索—购买”。
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