3月30日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合发布了《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》（以下简称《意见》），旨在监管直播电商行业中的乱象。 

　　对于这一最新政策，电商战略分析师李成东向《每日经济新闻》记者表示，该政策的出台不仅会对直播电商行业的生态造成影响，也会进一步改善MCN机构和主播达人之间的经营管理问题。 

　　去年，李子柒IP的纷争在直播领域掀起了巨大波澜。继2021年10月、2022年1月，杭州微念和李子柒相互起诉之后，近日，双方之间的拉锯战又有了“续集”。 

　　据启信宝显示，3月10日，杭州微念品牌管理有限公司在四川省绵阳市中级人民法院再次起诉四川子柒文化传播有限公司。 

　　这场难以平息的纠纷将主播达人和MCN机构之间的冲突彻底呈现在大众面前。那么，新政能不能解决这一冲突？新政将给直播电商行业带来哪些实质性影响？ 

　　三部门“亮剑”网络直播营利行为 

　　近日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局三部门集体“亮剑”网络直播营利行为。 

　　根据《意见》，网络直播平台要加强网络直播账号注册管理和账号分级分类管理，每半年向网信、税务部门报送存在直播营利行为的网络直播发布者个人身份、直播账号、网络昵称、取酬账户、收入类型及营利情况等信息，配合监管部门开展执法活动。 

　　与此同时，《意见》要求，网络直播平台和网络直播发布者不得通过虚假营销、自我打赏等方式吸引流量，诱导消费者打赏和购买商品。 

　　针对网红主播偷税漏税的乱象，《意见》里也明确指出，要依法查处偷逃税等涉税违法犯罪行为，对情节严重、性质恶劣、社会反映强烈的典型案件进行公开曝光。对为网络直播发布者违法违规策划、帮助实施偷逃税行为的中介机构及相关人员依法严肃处理和公开曝光。 

　　对此，李成东向《每日经济新闻》记者表示，该政策的出台主要是针对目前直播电商行业的部分乱象，以加强对直播电商行业的监管。 

　　“一是主播群体偷税漏税的问题，二是MCN机构和主播达人之间的经营管理问题，三是涉及部分非理性的打赏行为，例如未成年人使用父母的钱对主播进行打赏。”李成东进一步说明。 

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