网红/KOL做直播带货更容易？

有人认为已经有一定流量基础的网红/KOL，切入直播带货的领域，会更加容易成功。但我们并不这么认为。

目前比较火的CEO直播、明星直播、县长直播，在我们看来都是短期的流量变现手法，具有不可持续性。包括目前在微信视频号中活跃的各类媒体人，大多数不会是视频号形式成熟后留存的头部KOL。

内容形式的转变，代表着内容生产流程、内容逻辑的变化，一个已经有一定影响力的KOL，反而由于路径依赖的原因，难以适配新的内容形式，这也是为什么我们可以发现，一个平台的头部KOL，很难在另一个平台中也成为KOL，不同平台的内容生产逻辑不同。

从这个角度上来说，我们反而认为，未来的新头部主播，不会出现在现有的KOL中，而大几率出现在今天没有被我们关注到的素人群体中。

现有的KOL/网红做主播，反而有更大的挑战，比如罗永浩在做主播这件事上，就会面临非常大的挑战。

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