带货者要承担法律责任

专家介绍，根据主播与商品的关系，主播承担着“广告代言人”“广告发布者”“广告经营者”“广告主”等角色，需要承担相应的法律责任。

北京市法学会电子商务法治研究会会长邱宝昌表示，《食品安全法》规定：自然人代言虚假视频广告应与广告经营者承担连带责任。

《消费者权益保护法》第四十五条第三款规定：社会团体或者其他组织、个人在关系消费者生命健康商品、服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。

《广告法》第五十六条规定：关系消费者生命健康的商品服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

由此可以看出

直播带货的明星也好

网红也罢

对自己销售的商品

都负有不能推卸的责任

面对带货乱象，各方已经开始依法实施监管。6月5日，国家网信办等八部门表示将启动为期半年的网络直播行业专项整治和规范管理行动，其中包括对网络直播带货管理规则的探索和实施。

来源/中国消费者报·中国消费网

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