直播带货，最有价值的是“货”本身

据商务部数据显示，仅在今年第一季度，全国直播电商就超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万元，直播销售数据不断攀高。

硬币的一面是这样一片繁荣景象，另一面却是“翻车”事件的频繁发生，直播带货虚假宣传、产品质量无法保障、退换货难等问题已经成为制约行业发展的首要因素。在行业掀起滔天巨浪的著名“翻车”案例，莫过于到现在还没有终结的辛巴燕窝事件。去年11月27日，辛巴发表声明表示，经检测“茗挚”品牌燕窝产品在其直播间推广销售时，确实存在夸大宣传，燕窝成分每碗不足2克。辛巴也决定召回产品先行赔付，承担“退一赔三”，计算下来，一共需赔付6198万元。

对此，有业内人士表示：辛巴“翻车”归根到底还是因为他没有自己的商品供应链。对于直播带货主播来说，他们很大程度上虽然有一定的选品能力，但是这个能力比起大部分的电商平台来说还是有欠缺的。所以在这样的情况下，他们也没有办法确认说自己所在乎的这些商品的品质到底如何。

换句话说，相对于直播的名人网红，消费者更看重的是“货”的质量好坏，过去是“人带货”，而现在更多是“货带人”。想要在处于红海竞争状态的直播下半场活下来，带货网红们身后的整个商品供应链才是重点。毕竟，就连头部主播辛巴都会因为产品质量的问题一蹶不振，更遑论其他人。

于是进军直播带货也有了新的硬性标准：一条靠谱的商品供应链。

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