抖音平台的算法推荐逻辑

或许有些朋友可能仍然会有疑惑：为什么非要从抖音引流到站外或私域呢？

事实上原因不只有一个，我在那篇《为什么李佳琦、薇娅开始布局私域流量》中有提到过 6 点，无论是受限于平台亦或流量成本居高不下，其中最重要的一个当然是为了更高效地变现。

当然，我想要表达的是，我们应该知其然更要知其所以然：抖音的推荐算法已经决定了，抖音更重公域的触达，而非私域的沉淀。

大伟分别从两个角色来啰嗦吧：一个是内容创作者，另一个是内容消费者。

先说内容创作者吧，对于内容创作者最重要的是什么？

是内容的分发，但通常对于大多数平台来讲，内容的分发又依赖于创作者能有多少个粉丝来进行内容的消费。

比如我现在写公众号，没有粉丝，冷启动就非常困难，只能依赖于我自己转朋友圈或转发好友，因为平台没有途径帮你完成公域的分发，比如官方排行榜之类的。

而抖音的流量分发机制其实是内容为王（事实上，不光是抖音，字节跳动旗下的：今日头条、西瓜甚至 TikTok 的算法逻辑都是类似的）。

任何作品都有冷启动的流量池（先给500 左右播放量，再根据作品表现给予更多流量，网传是 8 级流量池），这意味着即使你只有 100 个粉丝甚至没有粉丝，丝毫不影响你的作品达成一个爆款大热门，你就能脱瘾而出，杀出重围（如播放达百万/千万，获得 10 万点赞），只要你的作品足够的优质。

准确地说：是作品的数据反馈足够好。

所以内容为王推荐算法对你我这样的普通玩家极度友好，而这也是为什么我们经常会刷到一些抖音推荐的爆款作品，但出自只有几百个粉丝的创作者（这几百粉丝也可能还是爆款作品带来的）。

你翻看他的个人主页，有几十条作品，也只此一条爆款，其它都反响平平，比如点赞不超过两位数甚至个位数。

相信你也见过。

而这背后的逻辑细思极恐：作品的作者是谁不重要，用户甚至压根都不关注你是谁，我就点赞这个有趣的作品。

再说说内容消费者。

对于内容消费者来说，抖音的算法逻辑是用户标签推荐。

比如你是谁、你爱看什么、你想要什么，算法比你自己更清楚，正如有次 KESO 老师比喻：当你看了几条鸡蛋主题的内容后，过段时间，你的推荐列表给你的就是炖鸡蛋、炒鸡蛋、蒸鸡蛋以及直播卖鸡蛋。

让用户沉浸在内容之中无法自拔。

所以，也正如我在 《视频号从社交推荐向机器推荐妥协了吗》中所述，由于机器推荐的内容优质程度远超好友的社交推荐，所以视频号也在逐步向机器推荐妥协。所以，无论是对于内容创作者还是内容消费者，在抖音用一个词总结就是：内容为王。

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