抖音电商的消费增长有两个特点：

　　纵向上，商品类目更细分，增长更具体更明确。因为从传统层叠的货架到瀑布流式短视频，不仅是商品陈列与展示的方式变化，本质上是消费行为与路径也发生了变化：从静态到动态、从模糊到具体、从复杂到简单。

　　横向上，即便是过去认为的某一类特定产品也能加速融合不同人群，因为诠释商品的内容丰富了，其所击中的“兴趣”无国界，当产品依附于兴趣内容出现的时候，不同圈层的交融不仅可能而且加速了，消费增长也就具备了更多的可能性。

　　1.细分，让增长看得见

　　刚过去的2021年是新增长趋势集中呈现的一年。

　　就在年底，抖音电商联合算数电商研究院发布了系列盘点内容，奢侈品、母婴、服饰、美妆、个护五大行业在抖音电商表现出了强劲增长趋势。

　　这些趋势背后的数据都是真实可靠的，来自抖音电商的一手内容、消费、广告数据经过巨量引擎旗下的电商研究机构算数电商研究院精准汇集、有效归类、精密分析之后，得出了科学且有趣的消费洞察。实现以内容驱动商业、以数据启发经营。

　　内容与数据，是这些行业系列报告的扎实根基，而洞察结果则是报告输出的核心价值。此次五大行业的系列盘点报告各有亮点，而在报告中输出的不同行业增长趋势背后，其实隐藏着一条具有共性的以细分内容带动具体增长之路。

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