MCN 市场规模超千亿，电商和直播变现模式成熟，广告分成可期

根据目前的行业发展态势，IP 变现是目前尚未形成流程化的变现模式，所以我 们重点测算电商模式、广告模式和用户付费变现三个模式的市场空间。

 电商模式：产业链规模庞大，渗透率有待进一步提升

根据艾瑞咨询数据，2019 年前两季度网络购物交易规模分别为 2.1 万亿元和 2.4 万亿元，根据 CNNIIC 第 45 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2019 年全年全国网上零售额达 10.63 万亿元，预计未来 1-2 年整体 GMV 也将保持 20% 左右的增速，依旧处于上升渠道。

目前电商直播平台分为三种类型：第一种是电商平台，例如淘宝、拼多多，用 直播的形式给电商做赋能;丰富的货品和商家资源是此类平台的主要优势。第二种 是短视频内容平台，例如抖音、快手;达人资源丰富，流量大，策划能力强，通过 直播来做电商加码。第三种是社交平台，例如腾讯的看点直播，运作灵活，能够调 动私域流量。其中淘宝直播、抖音和快手拥有先发优势，我们重点对这三个平台进 行研究。

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一件代发共享云仓：主播减去了自己先采购囤货的问题，可以无压力的开播卖货。主播只要选定生厂商的抖音小店产品链接或快手小店产品链接，在自己直播间上了链接就可以卖，卖完由厂家小店订单结算，厂家网店直接收款；直播带货主播直接分佣金；MCN机构直接分管理费。

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