广州货源多、物流快、电商规模大且直播渗透率高、网络直播全国第一，广州直播电商发展具备天然的基础与巨大的优势。

（一）专业市场发达，供货能力强

广州是老牌商业城市和国际商贸中心，专业市场发达 ，总体规模大，经营品种多，供货能力强。截至2018年底，全市共有713家专业市场，市场商户逾80万户，市场交易总额超万亿。在服装服饰、纺织辅料、日化美妆、皮革皮具、珠宝首饰、玩具精品、中药材、水产品、茶叶等全产业链领域都具有较强的影响力和辐射力。

（二）国际综合交通枢纽，物流效率高

广州作为粤港澳大湾区的综合交通枢纽和全国三大综合交通枢纽之一，又是全国物流行业的龙头城市，交通物流实力雄厚。据中国社会科学院2018年发布的“国家中心城市指数”报告显示，广州是国际综合交通枢纽，其国家交通中心指数为1，居全国第一。广州交通基本具备了区域间以民航、干线铁路、海港、干线公路为依托，区域内以城际铁路、公路、内河航运为支撑，枢纽内以城市轨道为骨干的枢纽型网络集聚辐射能力。此外，广州也是我国物流行业的龙头城市，据中国发展研究基金会与普华永道联合发布《机遇之城2019》报告排名，广州物流效率全国居首。2019年广州市快递业务量超过63亿，亦居全国首位。

（三）电商行业规模大，直播渗透率高

广州电商发展迅速，网络零售额全国第三，跨境电商进口额连续五年居全国第一。同时，广州的直播基地、直播供应链基地、专业直播机构也如雨后春笋，正在形成集聚效应。疫情发生之后，线下商铺寻求流量纷纷转战线上，从商铺到工厂，从十三行到美博城，纷纷掀起了直播热潮。淘宝数据显示，今年2月以来，广州超过100个专业市场加入直播，专业市场入驻直播商家涨近一倍。与此同时，坐拥强大线下客源的天河城、正佳广场、中华广场等购物商城也都开通了淘宝直播间。

（四）网络直播企业、MCN机构发达，网络直播全国第一

广州直播企业、MCN直播机构发达，网络直播全国第一。据《广州文化创意产业发展报告（2019）》显示，广州主要直播企业有欢聚时代（YY直播）、虎牙直播、广州酷狗、网易CC直播等。其中，欢聚时代积极推动技术创新和全球化战略，2018年营业收入达157亿元，是全国网络直播行业的头部企业。虎牙直播是中国领先的弹幕式直播互动平台。此外，广州拥有400多个MCN直播机构，是淘宝直播MCN直播机构最多的城市。

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