刘涛的第四个身份

还有一个人，不得不提。

在2003版的《天龙八部》电视剧里，阿朱出场的第一个镜头是一身淡粉色长袍。很多人说，03版的阿朱最大的特点是柔情和内秀。

这也是刘涛的标签。

女演员、妻子、母亲，这三个身份，单独做好都不难。但刘涛好像有一种魔力，不仅每一个身份都做到极致，放在一起还能有一种叠加效应——「刘涛能做到，不奇怪。」

2020年，她又给自己加了第四个身份——主播。

她的直播始于入职阿里，聚划算邀请她来做官方优选官。

但官宣消息发出后，有人在评论区不解：

为什么是刘涛？

如果要流量，她不是小鲜肉；

如果要口才，伶牙俐齿好像不是她的标签；

如果要女明星的护肤和美妆，她可能更以素颜和天生丽质胜出。

当第一期直播播出后，评论里就不再有这样的「为什么」了。

她真的很认真。

介绍每一款商品的时候，她有自己的节奏，不慌不忙，一定要说清楚再上链接。就连卖房子也是，地理位置、房型、周边环境，她就好像自己买房一样，考虑得十分全面之后，最后才说：「我们还有聚划算的官方补贴，下面咱们上链接。」

别人翻车，有的因为情绪，有的因为成绩。这两个问题在刘涛这里，似乎没有出现的可能。

坐在镜头前，她就立刻成为「主播」这个角色，并且把这个角色做好。

在镜头的另一侧，聚划算专业团队在和她一起完成选品、电商的一切环节。

在直播江湖的喧嚣中，她很聪明地选择了聚划算，也很冷静地选择了淘宝直播这个最不爱谈流量的平台。

一刀到位。她就是有这股劲儿，你说呢。

从2016年淘宝直播引领开始，直播电商走过了第4个年头。4个年头，直播变成了一个风口行业，变成了一种潮流，只用了4年，它太快太快了，甚至改变了中国人的生活方式。

任何行业走过4年，任何人都未必能看到沉淀下来的东西。大概只有过了一个阶段，让子弹再飞一会，再飞一会，才能够看见一个行业最终的走向和定局。

直播行业从整体看，依然是一个莽撞的状态。2020年，经过疫情，一瞬间将直播带到一个迅猛的状态，一瞬间，抖音、快手都杀入电商直播，短期增长之后，也开始慢慢退潮。

一切浪潮，最终都会回归平静，一切的不正常，最终也都将回归正常。

直播电商的本质依然是电商，电商绝不只是主播，主播只在整个电商环节占有小部分的比例。能决定在直播江湖上「混」多久的，一定是底层功夫。

2020年，直播行业创始，淘宝直播依然保持着增长，2020年天猫618期间，淘宝直播的开播场次同比大涨123%。品牌、商家的自播强势崛起，开直播的商家数量同比增长160%。在15个成交破1亿元的淘宝直播间中，9个都是品牌、商家自己的直播间。

8月31日淘宝直播发布首部品牌宣传片，李佳琦、薇娅、汪涵等4位主播分别讲述自己与电商直播的故事。

4年一个江湖，4年一次沉淀。

「直播电商是一个趋势，未来一定是专业化的趋势。门槛越来越低，但专业度会越来越高。」淘宝直播负责人玄德感觉直播行业可能会有一些沉淀了。

不管是谁，是哪位明星，在哪个平台，直播第一场，有多少人进来，成交额多少，都不重要。重要的是能不能播到第100场。这是一场汽车拉力赛，主播是选手，而冰山之下的则是团队备战能力。

我们正撞上一个时代，也经历着一个时代。

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