主播“逆袭”尚未实现

淘宝数据显示，今年“双十一”10月20日预售开始当天，薇娅的直播间观看人数一度突破2亿，并在长达14个小时的直播中创下累计82.5亿的交易额。而在淘宝店铺被封前，其直播间粉丝总计有9227万。

上千万的粉丝数量，上亿的流量矩阵，最终会由谁来分割？

中新网发现，在薇娅被封后的一天内，李佳琦的淘宝直播间观看人数达到3800万，接近“双十二”预售期间的4555万。

尽管只是“母婴节”专场，但该观看人数已明显高于平日的直播专场，甚至超过了热度较高的零食专场。

而其他主播的直播间并未迎来期待中的“逆袭”。烈儿宝贝、林依轮、陈洁kiki淘宝直播间观看人数分别为508万、447万和395万，仅占“双十二”期间的40-60%，也未明显高于平时观看量。

带货主播依然强烈的头部效应，对李佳琦来说似乎有点“高处不胜寒”。

“现在薇娅刚被封杀，消费者和品牌方应该还处于观望状态。”有业内人士向中新网表示，带货主播的粉丝不仅是“向价格看齐”，也有部分是“向主播看齐”，“一些比较稳固的粉丝购买商品是出于对主播信誉的认可，这部分的粉丝在短时间内比较难转化。”

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