抖音团购业务，在某种程度上是对美团、大众点评体系的一次复刻

抖音团购业务，在某种程度上是对美团、大众点评体系的一次复刻。

二者产品逻辑的区别在于，美团大众点评更多针对的是较为确定性的需求，而抖音作为内容社区更为聚焦在不确定的需求激发。

根据华安证券研报显示，相比美团、大众点评人均单次使用时长约2.5 分钟，单日使用时长约11.5 分钟的时长；抖音人均单次时长达到了 7 分钟。单日使用时长约105 分钟。

内容仍是吸引流量的唯一入口，也是抖音一切变化的抓手，作为本地生活内容最大的贡献者，探店博主不仅是内容的创作者，也是消费者与商家的连接者。而抖音团购业务的上线，从某种程度来说，正在消解这种连接方式。当商家与消费者直接发生连接，少了博主内容的润滑作用，未来是否会造成一定程度的失衡呢？

在抖音上线团购之后，博主在价值链上权重下降进而影响到了整体本地生活业态发展的问题，也成为了不争的事实。如何将内容创作与团购体系相平衡，似乎成了抖音本地生活面临的最大挑战。

2021 年抖音强势入局本地生活，也曾令人担心是否会对美团到店酒旅的领先优势产生影响。中信建投孙晓磊认为，抖音目前做到店酒旅依然面临诸多难题，如实际可用流量有限、超低价团购不可持续、缺乏类似大众点评或口碑这种权威评价体系等等。

2022年，作为经历疫情的第三年，能否在今年打赢本地生活的战斗，抖音迎来了更为关键的时刻。

但与此同时，「新熵」发现，抖音本地生活在狂奔一年之后，第一批本地生活里吃到红利的人正在迁徙。

“去年的发展确实不错，做得也很有起色，今年几乎没什么发展空间了，我认识的BD都去外地了。本地生活这块，暂时没什么新动作了。我们已经开始转型直播电商推广了。”一位抖音官方人士向「新熵」透露。

巨头的一小步，往往是千万生存在生态中角色的一大步。面对着超过万亿的本地生活市场，试水过后，下一步每个玩家都将在谨慎中继续落子。

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