演戏式直播带货时评文

父子并无亲缘凭借胎记找回生父、女朋友婚礼前一天跟别人私奔、丈夫出轨妻子有外遇……据报道，在多个短视频平台,拥有数十上百万粉丝的“情感主播”们以“调解情感纠纷”的名义,讲述一个个情节雷同的离奇故事,吸引了众多中老年人。此类直播不少指向带货,兜售的产品普遍存在货不值价等问题。有不少消费者投诉其价格、质量和售后服务。

随着互联网经济发展，直播带货作为一个新兴行业迅速崛起，成为疫情防控下新的经济增长点。但是，作为一种新销售形式，直播带货也存在着诸多乱象，虚假宣传、货不对板、售后维权难等问题多发。

“演戏式”直播带货，说到底就是通过对各种离奇、狗血故事的渲染来为自己的账号招揽和积累大批粉丝，然后要么直接向这些粉丝推销商品，要么以帮助“戏”中主角度过困难和难关为借口，来打苦情牌，进行“卖惨式”营销。不得不承认，这一套把戏，对一些中老年人尤其管用，很多中老年人几乎一天时间都沉浸在这样的“演戏式”直播带货里面无法自拔。

如果任由“演戏式直播卖货”无序发展，受害的不只是消费者，还有网络直播带货这一新型消费模式本身。当消费者看清了套路，对此形式观感疲劳之后，拼的就是平台诚信和商品质量本身了。一旦平台诚信被透支，人们不再相信此类直播带货，带货主播和平台将难逃昙花一现的命运。

对于这样的“演戏式”直播，不能再坐视不管了。相关短视频平台应进一步对直播带货的内容进行监管、审查,积极开展平台自治,完善平台监管措施和处罚方式,严格查处直播过程中违法违规的行为。如果未尽到审核义务,明知或应知商家存在违法行为的,平台应与商家承担连带责任。当然，消费者也应冷静消费，理性购物，莫被一时的热闹和虚假繁荣冲晕了头脑。

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