直播带货风险含义

不断完善的直播行业法律体系

随着直播带货行业的风生水起，我国对于直播行业的管理规范也在不断完善。

2020年1月23日，国家广播电视总局发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，从平台、商家、主播、审核机制等方方面面对电商直播做出了一系列新要求。

2020年11月6日发布的《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》也明确，应将网络直播营销活动中不同主体（网络平台经营者、商品经营者、网络主播）的不同活动分离开来，并根据主体及其行为性质选择性地适用《中华人民共和国广告法》（以下简称“《广告法》”），并且应当严格规范网络直播营销行为、广告审查发布以及广告代言。

2021年5月25日，网信办、公安部、商务部等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法(试行)》正式实施。对从事网络直播营销活动的直播经营者、直播营销人员进行了规范与要求。

近期，商务部就《直播电商管理与服务规范》行业标准公开征求意见，明确了对直播者侵害消费者合法权益（如虚假宣传、掺杂掺假、以次充好、伪造产品产地、冒用他人厂名厂址、假冒商标专利等）时的处罚规定。

面对不断完善的直播行业的法律法规，有些带货主播的法律观念淡薄，在直播活动中屡触法律“红线”，付出了惨痛的代价。结合直播带货模式、法律法规及司法判例，可以发现，参与“直播带货”主播的身份不同，其应承担的法律责任不同。

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