潇姐直播带货黑芝麻丸

最近，一款老金磨方芝麻丸产品在李佳琦直播间“火”了。在老金磨方官方微博中，该品牌黑芝麻丸产品广告宣传语为“补气益肾还能防脱发”“秃头少女最爱”；李佳琦直播间更是力荐老金磨方芝麻丸产品“经常熬夜加班的女生一定要吃”，还介绍老金磨方黑芝麻核桃粉能“补肾、乌黑头发”。在大主播的带货下，老金磨方黑芝麻产品在网络上成为热门商品，不少消费者表示相信其能防脱养发，纷纷下单。

无独有偶。北京商报记者在淘宝平台上看到，固本堂旗舰店臻粒黑芝麻丸产品介绍中称“体虚、睡眠不足、压力大引发的哺乳期脱发、发际线上移，有臻粒黑芝麻丸，不用再怕”；月销40万的善巢芝麻丸介绍称“关爱秀发”“拯救你的发际线”；五谷磨房在宣传中也写着“以黑养黑，焕‘发’新生”，并配有“稻草星人，拥有‘顶’级快乐”“熬夜冠军，补给能量焕发活力”等图文说明。

在业内人士看来，此类食品销售火爆，也凸显了国人日益“焦虑”的滋补防脱需求。

根据卫健委2019年发布的脱发人群调查，我国脱发人数已超2.5亿，其中，男性约1.63亿，女性约0.88亿。就消费人群来看，防脱发市场的人口结构正在发生显著的变化，其核心消费群体正在从中年向年轻一代转移。

补肾、防脱、拯救发际线，小小一颗芝麻丸真有这么神奇？北京商报记者注意到，老金磨方、固本堂芝麻丸产品的生产许可证编号为SC开头，即食品生产许可证。老金磨方芝麻丸产品标准号为GB/T 20977，国家标准全文公开系统上显示，该标准为糕点通则执行标准；老金磨方黑芝麻核桃粉产品标准号为GB 19640，为麦片类卫生标准。也就是说，老金磨方芝麻丸、黑芝麻核桃粉产品为一般食品。

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