抖音快手传统媒体直播带货PPT

“直播带货+”用全新形态，展现内容与创意的魅力

“有货没内容”“直播无聊”“不可持续”，是当前众多直播卖货面临的难题。相较之下，《出手吧，兄弟！》综艺和直播带货混搭，好玩、有趣又好吃。该节目将湖南卫视的综艺、晚会、访谈等各种元素形式进行有机嫁接融合，整场节目中丰富的互动和嘉宾表演，增强了直播带货的观赏性、趣味性，让观众在“剁手”买货同时，熟悉了湖南当地富有特色的农产品，更强化了内心深处对“乡愁”人文情结的广泛共鸣，以及对决战决胜脱贫攻坚的深刻认同。

区别于网红带货，主流媒体直播带货必须兼顾“直播”和“带货”，处理好内容与产品、社会效益和经济效益的关系。《出手吧，兄弟！》不仅详细介绍了扶贫产品的知识背景，更通过采访扶贫干部、创业农民、一线工作者，讲述农产品背后的扶贫故事，二者有机融合、相得益彰。

在中国传媒大学传播研究院副研究员黄典林看来，“地方卫视巧妙地将自身在综艺、晚会等方面的专业优势运用到新兴的直播带货模式，无疑实现了优势输出和跨界融合，取得了1+1>2的有机化学反应，不仅提升了节目内容的传播力、影响力，还对进一步凝聚全社会脱贫攻坚奋进力量有着积极的推动意义”。

东方卫视更是用综艺带货直播，《极限挑战》的嘉宾雷佳音、岳云鹏等与薇娅一起展开带货比拼，唱跳、相声、说唱轮番上阵，将直播现场变成了“综艺现场”。山东卫视播出的《家乡好物》将电商直播与消费扶贫相结合，以周播的形式，让县长纷纷走进网络直播间，用电视大屏与手机小屏相互引流带货。

在北京交通大学语言与传播学院副教授文卫华看来，“直播带货充分发挥电视大屏优势，借助内容资源、专业生产能力等优势重构直播带货定义，在选品、比价、直播内容到商业形态上，给市场、给观众、给消费者呈现全新的可能”。在一众主流媒体的探索下，“直播带货+”综艺节目、晚会、电视剧等呈现出全新的节目样态，让观众在享受购物快感的同时，还能感受到内容创意的奇妙与魅力。

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【新闻】

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