助农扶贫直播带货意义--巧用明星和网红流量，为脱贫攻坚注入新力量

助农扶贫直播带货意义

巧用明星和网红流量，为脱贫攻坚注入新力量

19万公斤夏橙5分钟售空、14万件腊肉和腊肉酱6分钟卖完……在6月7日晚《出手吧，兄弟！》两个多小时的直播带货活动中，参加直播活动的明星嘉宾变身农产品销售“助力官”，纷纷拿出“十八般武艺”，为湖南贫困地区农产品代言。演员迪丽热巴和刘宇宁率先上台卖货，迪丽热巴手握一个剥开的“江永夏橙”现场试吃，连声称赞。经多位艺人的大力推荐，来自湖南永顺县的糍粑、凤凰县的腊肉、隆回县的龙牙百合等农产品大卖特卖。

巧用明星和网红流量进行直播带货，为脱贫攻坚注入新力量已不足为奇。今年4月开始，央视新闻新媒体陆续推出7场公益直播带货活动，从“小朱配琦”到“欧阳下（夏）单（丹）”再到“央视boys”，无论是“四大名嘴”同时亮相直播间，还是央视新闻主播与网络带货达人的强强联手，都在不断刷新观众对央视主持人一本正经、字正腔圆、很严肃的形象认知。被网友称为段子手的朱广权，在“谢谢你为湖北拼单”公益直播中更是刷新了观众的印象。朱广权在推销藕时说：“送对象礼物要送藕，藕代表专一，因为‘奇变偶不变，符号看象限’。”在一次次扶贫公益直播中，央视新闻主播用实力证明，他们不仅能在演播室里随机应变，在直播带货领域也游刃有余。

今年4月，人民日报也携手网红主播薇娅推出“湖北冲鸭”公益直播，所有鸭脖鸭掌等一上架就秒光。6月6日，中央广播电视总台与北京市人民政府推出的“新消费·爱生活——北京消费季”系列活动正式开启。央视主播康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提，联袂北京电视台主持人春妮共同主持，甄选北京、湖北的特色商品与创新的科技产品、电子产品，进行带货直播。6日上午的带货直播持续3个小时，各平台累计观看次数超6412万，直播期间总销售额约14亿元。

在文化学者周逵看来，“我国是个人口大国，互联网应当把线下人口消费能力优势变成线上的带货能力，利用好流量红利，为脱贫攻坚事业作出贡献”。在流量变销量的背后，其实是主流媒体和亿万网友为爱下单、主动分忧的自觉，也是搭把手、拉一把的担当。站在全面打赢脱贫攻坚战收官之年的历史节点上，不论是主流媒体的主播还是明星网红，他们带的是货，暖的是心，展现的是一家亲，彰显的是血脉相连。他们用新模式为脱贫攻坚注入新力量，有效解决了农民难题，为脱贫攻坚贡献自己的一份力量。

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