原则一：有用

意思是说，用户看完你的视频，能够收获一些有价值的内容。

比如感受、知识、观念，甚至是兴趣。这样，用户才愿意关注你的账号，并保持对账号内容更新的期待感。

以抖音号“小米商城”为例。它就通过长期输出拍摄教程类视频，获得了一批粉丝的喜爱。截至到2019年1月，“小米商城” 已收获246万粉丝。

原则二：有趣

据抖音官方数据显示，轻松娱乐类的视频内容，占据平台热门内容的25%，位居所有视频类型的首位。

之所以出现这种现象，一方面是玩抖音的大多是年轻用户；另一方面是因为，抖音用户大多利用碎片化时间观看视频。

比如，抖音号“美团外卖”曾发布过一个视频，内容是男员工利用抖音的合拍功能，一人分饰两角的趣味演绎，最终收获了10.2万赞、701个评论、122个转发。

原则三：有性格

“性格”代表着企业的品牌形象。企业做抖音时，要想被别人记住，一定要突出鲜明的性格，切记模棱两可。

比如，阿迪达斯的性格就是“爱运动”。它的视频内容里，就充满了对运动生活的展示和倡导；黑鲨游戏手机的性格就是“爱玩游戏”。它的视频内容里，肯定就少不了各类热门游戏的搞笑录屏、攻略玩法。

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原则四：有价值观

“有价值观”是指，账号内容所体现的价值观，与目标用户群体的价值观契合。

比如，抖音号“美团外卖”曾发布过一个视频，用动画的形式，展示了真实发生的外卖小哥救火事件。

因为该视频充满了正能量，所以轻松就收获了13.1万赞、1393个评论、525个转发。

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【新闻】

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