中国邮政做直播带货备受关注，一个是以稳为特征的百年老品牌，一个是当前火热的新业态，两者的结合又会擦出怎样的火花？

中国商报记者注意到，中国邮政多个分公司在做直播带货，直播间里到处都是中国邮政的元素，比如背景墙上打印着“中国邮政”的独特标志，桌面上摆放着邮政的周边产品，主播们穿着邮政专属的工作服。

中国邮政带货的商品主要专注于农特产品。记者随机进入一些分公司的直播间看到，大部分是在推销当地的农特产品，比如中国邮政河南新密分公司抖音直播间销售的是河南聚贤阁、新密顺法等品牌食品。还有的直播是直接进入车间，帮助企业及农民销售刚采摘的樱桃等农特产品。

记者观察到，中国邮政的直播带货模式主要有两种，一种是平台带货模式，商品从线上第三方店铺发货；一种是成立自己的店铺，从直播间直接销售。比如中国邮政六盘水市分公司成立的抖音小店“六盘水邮政速递食品店”，就直接销售贵州当地特产。

中国邮政的确在全力做直播。记者了解到，去年中国邮政举行了首届中国邮政新媒体主播大赛，同时成立中国邮政MCN运营中心。那时起，各地邮政分公司便开始布局，其中中国邮政河南新乡分公司建立了直播基地。今年中国邮政继续加码直播带货业务。3月，首个“邮乐直播基地”在湖南开建。5月上旬，第二届中国邮政新媒体主播大赛招标活动也正式启动。

不过，从直播间的情况看，当前中国邮政的直播带货还处于市场培育阶段。记者注意到，有些分公司的直播带货没有清晰的定位与特色，比如中国邮政中山分公司抖音直播间，卖广东老字号腊肠，也卖湖南的卤制品，也有长白山西洋参、湘西外婆菜，除了农特食品，还有牙膏、驱蚊液、纸巾等日用品。

尽管还有许多有待提升的地方，但贯铄资本CEO、快递行业专家赵小敏还是很看好中国邮政的这次新尝试。他表示，中国邮政过去两年一直与电商平台合作，积累了一定的经验，其从去年就开始布局直播带货，并且突出本地化特色，对于直播带货而言比较有优势。

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