南油荔秀直播基地：

不缺货 缺主播

南油片区是深圳服装商铺最密集的地区，片区内有数十栋和服装产业相关的厂房。多数厂房的底层商铺做批发和零售，其余楼层则聚集了设计、摄影、生产等相关企业。相比疫情暴发后的冷清，目前整个片区的人流已经基本恢复到正常水平。

荔秀直播基地位于南油片区的核心位置。基地运营总监罗小姐告诉记者，基地在2019年开始正式运营，目前是南油服装市场最大的直播基地。据罗小姐介绍，荔秀直播基地的初衷是为了服务股东旗下服装市场已有商户，希望在传统的批发零售的基础上，给商户提供更多一种销售渠道，进一步完善服装业生态。但随着基地的影响力扩大，吸引了越来越多商户和品牌来基地进行直播。但今年新冠肺炎疫情的暴发，让此前一直较为红火的基地，直播场次有所减少。记者采访当天，基地仅有两位主播在直播带货。

疫情期间直播场次会减少的现状和很多外人想象不一样。罗小姐解释，基地的主播主要来自杭州，疫情暴发让大牌主播们减少来深圳。对于基地的运营状况，罗小姐表示，整个月销售金额最高能达到2000万，今年因为疫情原因，很多外地主播不能来基地，销售额下降较为明显，但相信疫情过后应该会恢复。

对深圳将花重金打造直播基地，罗小姐认为，就服装产业而言，整个产业链已经比较完善，产品种类也比较齐全。但相比直播之都杭州，深圳面临的最大问题是缺乏主播。现在直播基地的主播大部分都是从杭州飞过来，交通和住宿等费用都是企业来负担，此外，主播的分成比例也不低，对企业而言，从外地请主播带货成本并不低。罗小姐希望政府能引进更多直播企业和MCN机构，同时大力培养本地的主播。如果不能在主播这个直播行业的核心环节有所突破，深圳打造百亿直播基地的前景不容乐观。

而对于直播带货能否取代传统的批发和零售的问题，罗小姐认为，从服装行业来看，虽然目前直播很火，但要想完全取代线下门店并不现实。南油服装市场在经历了近20年的发展，目前已经在中国服装行业占据着举足轻重的位置，从设计、生产到批发零售，整个产业链都很成熟，直播只是进一步完善生态链。而直播渠道也存在不少问题，包括退货率相比门店要高、头部主播的费用高、而普通主播带货能力较弱等诸多问题，让服装企业不会完全放弃传统业态。

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【新闻】

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