今年双十一，从京东采销喊话李佳琦，到京东1号会员店直接打出“大牌会员补贴 价比LJQ低”的口号，京东表面上将“靶子”对准李佳琦，实则是掀起了一场关于电商定价权的争夺。这也意味着直播电商与货架电商这个两个原本相对独立、并列的模式开始交锋。

深究原因，这是电商行业整体增长见顶的必然结果。对于很多用户来说，若在直播间下单频次提高，必然会削弱在货架场的消费力。

长期以来，京东在直播带货上的布局并不如人意，而李佳琦作为淘系超级头部，其“全网最低价”已经深入人心，京东对李佳琦发起攻势似乎是一举两得。

双十一结束，京东更是发战报称“京东采销直播火爆出圈，直播总观看人数突破3.8亿。”除了此前罗永浩的入驻，此次是京东直播带货业务进程上少有的出圈案例。

对于李佳琦在双十一期间的一系列争议，快手辛巴就表示“李佳琦是平台之争的牺牲品”，并非没有道理。

今年以来，“低价”是电商的主旋律。对于各平台来说，不仅要追求标品类目的绝对低价，非标品类的相对低价亦是平台间竞争的软实力。

“要谈低价，最不能忽视的一个代表就是拼多多，它是全网的低价王者。而对于京东和天猫，他们的对峙更多是集中于大品牌这个领域。”一位电商人士表示。

“无论是国际大牌还是国内大牌，凡是有稳定定价体系与定价权的大品牌，这个领域历来是天猫和京东比较焦灼的一个战场。”

他同时表示，淘宝直播做低价，而李佳琦很大程度上拥有定价权，这并不是京东想要看到的。放眼行业，直播电商本身就是一个低价购物场，它必然难在这场电商“低价战”中独善其身。

目前，直播一体机拥有专属、完整的功能设置，逐渐受到更多主播、商家关注，陆续将其采纳成为主流直播设备之一。