MCN机构分类

根据业态不同，MCN机构可以粗略分为电商型MCN、泛内容型MCN和营销型MCN等。其中，电商型MCN机构以电商为主要变现渠道，其业务不仅涵盖红人孵化、内容生产运营，更为核心的是商品供应链的管理。泛内容类与营销类MCN则有更加多元的变现渠道，主要包括广告营销、IP产业链变现与知识付费等。头部MCN机构多为混合型，在生产运营内容的同时进一步拓宽电商变现渠道；中小型MCN机构偏好深耕垂直领域内容变现，开展IP授权服务，谋求差异化发展。

在克劳锐最新发布的《2020年中国MCN行业发展研究白皮书》中数据显示，MCN机构2020年重点营收方式布局占比中，电商变现达46%，这其中有40.2%的MCN机构在2020年布局电商直播业务。电商变现成为MCN机构2020年重点布局的营收方式，反超广告营销。因此，在未来巨大的市场增量中，电商型MCN机构是不容忽视的一股力量。

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