东北MCN的没落，与直播业态的模式从秀场向带货转变、商业重心南移有关。

早期的直播，以秀场直播为主，重点在于才艺表演。大量的东北网红在这一时期脱颖而出。长久以来，活跃在喜剧舞台上的东北籍演员凭借信手拈来的幽默段子、令人上头的押韵顺口溜和接地气的东北方言，触动着观众们的笑神经。互联网直播则让更多东北普通人的文艺才能得以发挥。

《花椒直播年度直播大数据》显示，在被誉为“直播元年”的2016年，全国主播数量最多的五个省份分别是辽宁（15.54%）、黑龙江（11.11%）、江苏（12.45）、北京（8.27%）和山东（6.42%）。那是娱乐直播风头正劲的一年，一曲“一人我饮酒醉，醉把佳人成双对”向人们科普了东北喊麦文化。东北主播站在风口之上，赚得盆满钵满。

东北直播秀场走出的最成功案例莫过于刘宇宁。出生于辽宁省丹东市的他于2015年以摩登兄弟乐队主唱身份入驻YY直播平台。走红后，刘宇宁陆续登上《蒙面唱将》《我们的歌》《快乐大本营》等多档综艺节目，为多部影视作品演唱主题曲并举办了个人巡回演唱会。

然而，刘宇宁的故事在如今已很难复制。

这与秀场直播的衰落有着直接关系。彼时的“直播三巨头”天鸽、YY、陌陌已被内容形态更加丰富的抖音、快手赶超，短视频成为互联网的主流。现在，提到直播时，人们更多联想到的是电商直播而非秀场直播。2020年，电商变现反超广告营销，成为MCN机构重点布局的营收方式。

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