据新榜旗下新抖数据统计，“瑞幸咖啡”直播间当天累计直播观看人次达1497万，比日常直播增长近30倍。

    一个月前，瑞幸曾公布2023Q2财报，3个月营收62.01亿元，同比增长88%，首次超过星巴克中国。从3年前被曝财务造假、创始人被扫地出门，到现在的中国“咖啡一哥”，瑞幸到底经历了什么?

    有关瑞幸的分析很多，有人说是押对了低价咖啡市场，有人说是频频成功的超级单品，有人说是激进的开店策略，有人说是庞大的私域用户。

    研究瑞幸是一个复杂的话题，今天我们不聊其他，仅从品牌新媒体营销角度，聊聊瑞幸都做对了什么。

    从频繁的跨界联名到勤奋的品牌直播，如果要评选品牌内容营销界的超级卷王，瑞幸一定榜上有名。

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