10月16日凌晨1点，章小蕙完成了她在小红书的第二场带货直播。平台公布的战报显示，这场直播的销售额破亿。

对小红书而言，这是一场节点式的直播。今年是小红书决心大力发展直播电商的关键一年，平台对直播电商寄予厚望，并舍得重金投入。

对内容社区而言，跳出原有的小众圈层，突破用户天花板，才能寻求更大的发展空间，但小红书的用户增长速度已经放缓:从2019年底至2021年，月活人数从1亿增至2亿，年复合增长率在40%以上;但据第三方数据，从2021年年底至今，小红书的月活增至2.6亿左右，年增速回落至30%。

直播是小红书继图文、短视频后，继续增长获客、吸引创作者的手段，同时它还承载着小红书加速变现、拓展电商业务的重要使命。而现在也是小红书全面放弃自营、宣告“买手电商”定位后的第一个“双11”。

8月24日，小红书COO柯南宣布“买手时代已来”。关于买手，官方的表述是:小红书买手具备专业知识和深刻理解用户需求的能力，能够更好地传递商品价值、与用户建立信任关系，并持续为用户提供服务，他们是商品与用户之间的连接者。

9月15日，继关闭自营电商平台“小绿洲”后，小红书宣布自营店铺“福利社”也将于11月16日正式停业。小红书表示，平台未来将集中资源和力量，服务更多买手、主理人、商家和品牌在电商领域的发展。看起来，小红书彻底放弃了自营电商业务。

作为小红书买手电商的排头兵，章小蕙承担的责任不止于带货，还在于定调，为此平台也对其投注了大量曝光和其他资源。而要真正拉动“买手电商”的增长，小红书还有两个问题待解。