拼多多百亿补贴相关负责人表示，与去年相比，今年双11百亿补贴品牌商品池预计同比增长110%，美妆、洗护、文具、服饰、清洁等国货商品的增长最为显著。

另一方面，百亿补贴的玩法也更加丰富。今年双11，拼多多首次上线“单件立减”，在补贴的基础上叠加价格直降，平台投入不设上限;首批参加这一活动的品牌商品超2万款。

此外，在大促主会场，拼多多推出年度降价榜、品牌折扣、直降百元等活动专区，满足不同消费者对性价比产品的多元需求;还联合手机、家电、美妆、服饰、母婴、快消、洗护等领域的上百家国内外头部品牌，上线“百亿大牌日”，方便消费者选购不同垂类的高性价比品牌商品。

除了价格比拼外，电商平台也把更多资源用在价格之外，以体验和服务吸引消费者。

例如，淘宝天猫、京东、拼多多等都做出“买贵必赔”之类的承诺，尽可能减少消费者的后顾之忧。此外，京东和拼多多还举起了“无预售”的大旗，降低购物复杂度。

双11低价之上的体验提升和优质服务，是各大电商平台提供的增量价值。不过，这些玩法仍然没有超越低价范畴;电商要想既保持低价又要消费升级，势必牵涉更具广度和深度的全方位变革，而这也是拼多多正在探索的方向。

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双11上一波消费升级由淘宝天猫和京东等平台主导，一度轰轰烈烈，但最终偃旗息鼓，而失败余波一直延续至今日。

2016年前后，消费升级成为整个互联网商业生态的热点，而电商平台和各大品牌冲在最前面。以美妆赛道为例，在这股人为驱动的浪潮中，花西子等诞生时间不长的国货品牌价格不断上攻，甚至与国际大牌持平。

但缺少坚实支撑的单方面涨价，终究只是虚幻的消费升级。

2020年之后，随着消费者纷纷减少非必要支出，消费升级泡沫破裂，大批新兴品牌显出本来面目，不复往日辉煌。一个颇具象征意义的事件是，今年双11，花西子跌出了天猫彩妆品类首日预售榜单的TOP20。

第一波消费升级曲终人散，除了再度证明低价是互联网零售的第一竞争力外，也让人们思考这一新概念的真正内涵。一个逐渐形成的共识是:消费升级不是超出能力的奢侈消费，而是以优惠价格买到更好的商品。

理性消费一直都是消费升级的底色。它不是让上海人去过巴黎人的生活，而是让安徽安庆的消费者有厨房纸巾可用，有高品质水果可以吃。这也意味着，要想推动消费升级，电商平台需要做的不是提供高溢价商品，而是超出用户期待，为消费者提供高性价比商品。

今年双11，消费者正在用实际行动重新定义消费升级。拼多多百亿补贴相关负责人表示，“大促期间，用户的消费理念是一边理性，一边升级。比如，一线城市的白领、中产人群在百亿补贴选购了更多水果、猫粮和数码产品;三四线城市的宝妈、00后在百亿补贴拼购了更多的美妆、家电和运动等品类的大牌国货。”