双11期间，拼多多百亿补贴用户规模突破6.2亿。其中，一线城市用户订单量同比增长113%，四五线城市下单金额同比增长167%。

除了订单和消费金额增长外，消费者也表现出对于改善型商品的更大偏好。大促期间，拼多多海鲜、进口零食、电脑硬件、高端乐器等多个垂类商品销量同比增长超过110%，宠物品牌销售额同比增长超过600%。

以数码家电为例，双11期间，iPhone、华为、荣耀、小米、OPPO、一加、美的、海尔、格兰仕、TCL等品牌和产品取得开门红，超过20个细分类目实现翻倍增长。

与此同时，许多二三线城市用户在拼多多购买新家电，带动高端家电销量增长4倍，其中小米、TCL等品牌电视爆款单品增幅258%。洗烘套装、扫拖一体机器人、洗地机、洗碗机、高速吹风机等高科技含量的新型家电，也成为热销产品。

拼多多大促相关负责人表示:“从势头来看，今年大促的消费需求后劲十足，百亿补贴也成为用户消费升级、换新的首选平台。”

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作为全年最重要的电商大促，双11在走过十五年之后，面临着迥然不同的市场环境，亟需一场自我革新。

起步之初，低价是双11最重要的标签。2009年参与首届双11的二十多个品牌，凭借当天打对折的惊人折扣，将销售额提升了10倍。到了2012年，双11已经锋芒毕露，马云宣称希望借机打掉“商业地产虚高的价格”，归根结底还是把低价视为重中之重。到了2023年，经过不成功的价格上攻后，双11似乎回到了价格竞争的原点。

但与十五年前相比，今年双11的低价之争有了许多新的元素。