高端羽绒服失宠，年轻人分流买军大衣

消费降级的大环境下，高端羽绒服市场前景并不乐观。中高端羽绒服已经肉眼可见的速度在年轻人群体中失宠。

国际大牌现在变得不太吃香。财报显示，2022年，加拿大鹅羽绒服在亚太地区的业绩连续两个季度下滑。中国是加拿大鹅最大的销售市场之一，中国市场收入占该公司销售额的四分之一。

另一国际大牌盟可睐Moncler，则陷入增收不增利的困境。盟可睐Moncler财报显示，销售额同比上涨24%至11.36亿欧元，营业利润达到2.18亿欧元，但净利润同比下滑31%至1.45亿欧元。

波司登同样属于增收不增利。财报数据显示，2022年4月1日至2023年3月31日，波司登集团实现收入167.7亿元，同比增长3.5%。但其毛利率从去年的66.5%下降至今年的65.4%。此外，波司登门店数量也在大量减少。截至2023年一季度，波司登的羽绒服业务常规零售网点总数较上一年同期净减少了386家。门店数量的减少，一定程度上反映了消费者的消费态度。

一位波司登店员向Tech星球透露，4000多元的羽绒服，她所在的门店，一位销售一个月差不多一周卖三四件，销量不是很好。

知名度不高的中高端羽绒服销售更是惨淡。白泽向Tech星球表示，今年冬天降温比较晚，虽然双11赶上降温，羽绒服销量还可以，但整个服装行业，今年双11销量都没有去年好，高端羽绒服销量同样如此。今年做高端羽绒服的厂家几乎都缺货，因为大家不敢大批量备货，备货越多投入的成本越高，一旦滞销，损失风险大大增加。