董宇辉“单飞”之后，京东公开喊话，试图将他招致麾下。但与京东相比，在本地生活领域面临抖音挑战的美团，或许更需要董宇辉这样的顶级大主播。

近日，京东多个官方直播间挂出横幅，邀请董宇辉合作，并宣称已经紧急制定相关方案。另有知情人士透露，京东内部多次开会探讨招募董宇辉的可行性，以及未来合作的可能。

京东2016年就启动了直播业务，但发展一直不温不火。直到去年双11电商大促期间，京东采销直播间“硬刚”李佳琦，意外出圈，带动京东直播知名度和交易额显著提升。

但在初步吃到红利后，京东依然需要面对互联网交易平台做直播的共同问题:大主播缺位导致内容生态单薄，吸引不来、留不住观众。

为了解决这一难题，京东一方面正紧急制定主播招聘计划，并向主播开出不考核GMV（商品交易总额）、不考核毛利等优惠条件;另一方面向董宇辉频繁喊话，试图通过引入顶级达人，毕其功于一役。

正在发力直播的美团，和京东一样，对于董宇辉这样的顶级主播同样存在强烈需求，但目前仍按兵不动。

众所周知，美团当前最大的外部威胁是抖音。为了应对抖音入侵本地生活，美团2月初启动组织架构调整，此前掌管外卖、闪购等业务、“打赢过硬仗”的王莆中，从张川手中接过了方向盘，统管到家和到店两大事业群。

一位接近美团的知情人士表示，团购与外卖在供给侧重合度较高，到店与到家业务适合协同发展一直是行业共识，此次整合也在意料之中。

但抖音之所以威胁到美团到店的腹地，最锋利的武器是探店短视频、商家直播等视频内容，而这恰恰是美团的短板。2020年至今，抖音对美团发起猛攻，关键打法正是围绕本地生活构建内容生态，且已显露威力;而美团做内容，虽然也取得一定成绩，但距离抖音仍有巨大差距。

正因为如此，美团才更需要请大主播来助阵，利用顶流聚拢观众的同时，也为自家直播生态注入更丰富的内容。