快手+携程，能碰撞出什么火花?

最近，快手本地生活与携程达成战略合作。携程将把景点门票、度假线路等优选产品供应链陆续接入快手平台;而快手也将为此提供流量助推、商品补贴、达人合作等多种权益。此次合作是双方各取所需，同时也反映出对火热文旅市场的急切心理与危机意识。

在OTA市场，携程+去哪儿网，市场份额超过50%，如果加上同程旅行，市占率接近七成，携程作为文旅行业“老大哥”，一统在线旅游江湖多年。但由于内容布局一直没什么起色，携程逐渐失去用户增长的空间，于是其通过不断提高商家抽佣率提升盈利水平。

根据携程财报，2023年前三季度，携程的毛利率比此前5年的整体水平高出了2.5-5个百分点达到82.03%，净利润提升了十几倍，但这也引起供应商的控诉，因此此举对携程而言并非长久之计，与快手合作能在一定程度上弥补内容短板。

快手本地生活酒旅行业总经理 江林昊表示，过去快手虽然积累了非常多的旅游内容，但并没有完全转化为实际交易。和此前同程的合作不同，快手这次与携程的合作更加深入，他们要将交易链条打通，形成相对完整的商业闭环。

实际上，近几年快手在一直探索文旅业务。2020年，快手发布“快手文旅光合计划”以扶持文旅创作者;2021年以来，快手先后联合诸多地景区和商家举行了一系列“景区种草”活动。

2023年，快手开始在文旅业务上发力。2月，快手将酒旅业务单独立项;5月，快手发起“每座城都有一手”百城联动文旅项目，以百亿流量扶持区域文旅内容，并取得了一定的成绩。

今年，快手在酒旅业务上做了许多新调整。在酒旅产品上，根据江林昊分享，虽然去年快手就已经在拓展酒旅产品品类，但在本地生活体系下是和餐饮、综合产品一起推进的，并对其做有针对的研发和推进，但今年从商品陈列模板开始，会做单独的研发。

而在运营方面，快手会在算法上提升对旅游产品的分发精度，进一步挖掘用户的消费需求，同时也会根据需求打造适用于酒旅商家操作习惯的运营工具，从而方便商家入驻和运维。