图文带货成新风口？图文带货看作当下抖音的新风口

外界很多人把图文带货看作当下抖音的新风口

图文带货成新风口？

外界很多人把图文带货看作当下抖音的新风口。2021年6月，抖音上线图文体裁，并先后上线图文挑战、动态贴纸等功能，此后还放开字数限制，文本内容的字数限制从55字变为1000字。2022年9月，抖音开放30分钟以上的视频权限，进一步支持中长视频，并在去年开启了弹幕功能。

频道方面，此前抖音已经上线“经验”频道，通过双列交互设计集中呈现“更加有用的生活经验内容”。据悉，抖音正在内测一个新的独立频道，用于集中呈现中长视频内容，新频道的流量分配也会更侧重内容质量和互动深度。随着频道增多，抖音还会给用户提供频道排序功能，让每个人都能定义自己的抖音首页。

推荐页方面，抖音将对多元体裁进行推荐机制上的升级。未来在图文分发上，抖音会更关注收藏、搜索、评论等用户行为，在中长视频分发上，则会更重视播放时长和互动深度等指标，播放时长更久、续播率和弹幕互动率更高的中长视频有机会获得更多流量。

谈及对图文方面的布局，抖音方面称，“图文是区别于短视频、直播和商品卡的新体裁，具有可读性强、便于制作等特点，对平台商家和电商作者而言，图文带货是拓展生意空间的新方式。针对图文带货场景，2023年9月1日，抖音电商特别推出图文带货免佣扶持活动，将向活动周期内完成任务的商家返还图文订单中产生的技术服务费，向完成任务的作者返还图文订单佣金产生的技术服务费。相关扶持举措可通过抖音App商品橱窗、抖店、抖音电商学习中心查看。”

在图文带货方面，据抖音电商数据，平台上的消费者对图文有着大量的消费需求，抖音电商上图文内容的浏览量和GMV节节攀升。以穿搭分享达人@宛宛爱分享为例，她发布的一篇图文就带动销售额达33万元。抖音电商数据显示，2023年8月，平台上图文带货视频日均播放次数相较今年3月增长728.1%。

“我觉得淘宝、京东都已比较成熟，这点它们有优势，但是对于淘宝等而言，或者对于上游供应链而言，竞品已经在占好地方的淘宝、京东上，有很多品牌找不到机会，所以对抖音也会有期望。”张毅说，对于小红书而言，抖音遇到的问题，小红书都有，而且小红书尤其在电商、物流服务等环节，小红书比较弱，抖音至少短期内可以打赢小红书，这没有多大的悬念，但是小红书有一个巨大的优势就是种草，大家都在小红书种草，市场也有新锐力量发现它们在淘宝、京东都没机会了，然后另一拨人在抖音找到了机会，但是在新的这帮品牌又发现在抖音好像也没啥机会了，所以这帮品牌会布局小红书，这是小红书给它们带来蓝海市场的红利机会。

抖音官方数据显示，过去一年，抖音里超过100字的图文作品数量增长了400%，目前抖音5分钟以上视频的日均播放量相比去年同期提升80%。