「有“钞能力”的中东年轻人 ，钟爱上网“买买买”」

在中东生活的人近几年能够明显感觉到，中国品牌与企业的存在感越来越强了：在迪拜、沙特的繁华街道上，经常可以看见华为、小米、比亚迪等企业的大型广告；许多建筑的空调外机上都印着美的、格力的标识；而在今年新开设的迪拜购物中心唐人街上，海底捞火锅、兰州拉面，还有快乐柠檬等餐饮品牌纷纷亮起招牌。在线上，当地年轻人也尤其钟爱在SHEIN上享受时尚购物的乐趣。

据从事中东市场研究的相关人士指出，前有基础建设的深度合作，后有互联网、新能源等科创企业争相布局，再到近期跨境电商掀起又一轮的中东热潮，这片“黄金之地”正在被越来越多的企业开发出其市场潜能。以Noon为代表的本土电商快速崛起，亚马逊等全球老牌电商也在加速建设，而更具发展势头的SHEIN，也已经在中东市场上拓展出可观的市场份额。

SHEIN早在2015年就进入中东市场，2016年迪拜办公室就已经开始了本地化的市场运营。在许多中国企业和品牌商仍在想办法让中东市场“芝麻开门”的时候，SHEIN已经积累起了广泛的本地用户和社交媒体粉丝，并常年位居中东地区App Store购物类应用排行榜的前三强。加之创新的营销活动，频频与当地明星红人合作，SHEIN化身为一个互联网“时尚地标”在中东年轻时尚消费群体中流行开来。

而SHEIN押宝中东市场高增长潜力的背后指向的是年轻、多金、偏爱“买买买”的优质客群。根据毕马威的最新研究统计，中东地区有20余个经济体，人口规模近5亿，平均年龄在25岁至30岁，其中沙特、阿联酋30岁以下的人口占比达到四成、甚至五成；而互联网成熟的基建环境也为电商的发展提供了沃土，伊朗、以色列、卡塔尔、沙特、土耳其、阿联酋等多个国家的网民数量均超过半数，其中绝大比例都有在线上购物的习惯，而时尚服饰则是其线上消费中最受欢迎的明星品类。

当穿金戴银的购物大户开始把消费场景转移到线上，越来越多的中国商家开始期待通过SHEIN掘金中东，揭开这片土地的面纱。