私域营销因“性价比高”快速增长

如今，私域和公域的概念被广泛应用于商业领域。私域，即私人领域，指企业或个人拥有的能直达用户的免费渠道，如企业官网、小程序、公众号、朋友圈、微信群等。公域，即公共领域，指对所有用户开放的平台，如百度、抖音等搜索引擎和社交媒体平台。根据网经社电子商务研究中心报告，2023年，中国私域电商市场规模已高达5.8万亿元，年增长率达28.88%。将公域流量引向私域流量，成为许多企业或个人的重要营销策略。

“我们在南京有13家分店，每个店都在做私域。小的店有三四个微信群，大的店有10多个微信群，每个群有两三百人。”鸿福面馆的负责人阮明杰告诉记者。

为什么要做私域？阮明杰解释，如果通过美团、抖音等电商平台销售，扣点比较高，大大压缩了面馆的利润空间。因此，面馆希望能建立自己的销售体系，对消费者来说也是一种让利。