抖音开始卖药了!曾经严禁在直播间销售的药品、保健食品突然出现在抖音直播平台上

曾经严禁在直播间销售的药品、保健食品突然出现在抖音直播平台上。

2月7日,九周通在互动平台回复:公司好药师药房已在抖音平台开设“我是好药师”账号。今年年初,抖音试水药品直播,好药师是首批受邀店铺之一,从1月18日起连续三天直播,累计观看人数超过37万。

卫生信息局了解到,好药师药房目前在抖音直播上仅提供退热、止咳、抗生素、抗病毒、皮肤和肠胃药物。九周通透露,销售的品种包括布洛芬、连花清瘟、“美林”、“999感冒灵颗粒”、“念慈安”等。

受邀直播的还有叮当快药。目前,叮当快手已全面进军字节跳动小禾健康商城、抖音抖音小店和抖音快手业务,并陆续开展直播带货等多种形式的合作。叮当快手销售的所有产品均为OTC产品。三个抖音账号已累计粉丝10万。

卫生信息局调查发现,一丰大药房、一心堂、舒育平民、国大药房等连锁药店开设了抖音账号,同仁堂、汤臣倍健、以岭药业等药企也有账号。

2020年国家市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》后,网络直播药品销售一度成为禁区。如今重新开放,直播可能会改变医药零售的格局。

九周通在回应中并未提及为何放宽相关禁令,但从各大公司的开户做法可以看出,至少抖音平台放宽了对OTC药品线上销售的限制。

禁止通过直播贩毒,与此前网络直播的野蛮生长有关。 2019年,演员赵本山的徒弟因在直播间销售假药而被刑事处罚。这引起了监管部门对网络直播新业态的关注,随后出台监管政策,严禁直播销售药品、医疗器械、保健食品。等待。

为了规避法律限制,不少药企仅利用直播进行产品展示或话题营销。 2019年底,当时深陷舆论的东阿阿胶,通过直播熬阿胶的过程吸引了不少关注。东阿阿胶在2020年初立即提出数字化转型理念,将营销渠道拓展至互联网,激活员工渠道,实现全员营销。

东阿阿胶推出“东方美人发展计划”等线上活动,营造阿胶话题氛围,推广阿胶食品等,最终全网总曝光量10亿+,主题使用总数超过 82,000 次。东阿阿胶借此机会扭转形象,业绩稳步提升。 2022年业绩预告显示,东阿阿胶利润7.6亿元至8.1亿元,同比增长70%以上。

同样受益的还有功能性化妆品公司薇诺娜(Winona)。 2021年、2022年连续两年“双十一”,薇诺娜与李佳琦合作,预售销售额达到10亿元。

线上直播销售已经成为很多产品的重要渠道,药企和零售药店自然希望利用这一趋势。因此,卖药直播一开,老白斌、益心堂、舒玉萍民、国大药房等就全部“连网”,准备开播。

多年通过直播销售产品的从业者告诉健时局,粉丝进入直播间时普遍没有消费意愿。主播必须在合规的条件下频繁互动,对消费者进行耐心教育,尽可能创造消费者需求。

据《第一药店财智》消息,抖音正在降低健康领域的创作门槛。 2月1日,非“在职医生”的创作者也可以申请成为“健康领域创作者”,获得认证后将获得流量支持。

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