支付宝都毅然进军直播带货赛道，这无疑是给企业们指明了一条全新的增长路径——私域直播。
虽然乍一看支付宝发力直播带货，确实是一件令人非常意外的事情。毕竟从“移动支付工具”到“直播带货”，这么大的角色转变，到底是因为什么？
众所周知，支付宝之所以能够快速壮大，有相当一部分原因是阿里系将淘宝、天猫、饿了么......等各种支付场景放到了支付宝上，用业务矩阵来引流。这一策略虽然使得其成为了一众移动支付类App里最成功的，但与此同时，工具类属性这个标签也牢牢贴在了它的身上。
因为软件所具有的工具属性，让支付宝陷入了"即用即走"、"“高流量、低时长”的困境，也难以向其他领域扩张。拥有巨大的用户体量却不能变现，就成为了支付宝的一大痛点。
而支付宝的一举动，也是给所有的的商家企业敲响了警钟。为什么支付宝不选择在公域平台直播，而是自己创造一个自己的私域直播间呢？
这就要具体说说私域直播的优势了
私域直播：企业的下一个增长引擎
随着公域流量红利的逐渐消退，私域流量的价值日益凸显。私域直播，作为私域流量的重要变现方式，不仅能帮助企业构建更紧密的用户关系，还能有效提升用户粘性和转化率。正如支付宝所展现的，通过直播带货，企业可以直接触达并影响核心用户群体，实现销售与品牌的双赢。