自媒体未来的MCN模式时代

自媒体未来的MCN模式时代

　　(一) MCN模式的概念

　　MCN (Multi-Channel Network) 是舶来品, 是一种多频道网络的产品形态, 将PGC内容联合起来, 在资本的有力支持下, 保障内容的持续输出, 从而最终实现商业的稳定变现。MCN模式源于国外成熟的网红经济运作, 其本质是一个多频道网络的产品形态, 其概念其实就是一种商业模式, 平台+IP+内容+渠道+运营。MCN模式已成为国外成熟的网红经济运作模式。

　　(二) papitube的MCN模式

　　尽管Papi酱攒积了大量的粉丝, 但她个人也认识到, 个人网络爆红并不能长期生存下去, 靠机构化企业化的运营平台才能保持旺盛生命力。所以, Papi酱选择了创立papitube, 由个人自媒体过渡到MCN组织, 用平台孵化出了大批新人, 保持平台活跃度和新鲜感, 在网红拔地生长的自媒体时代, 占据一席之地, 从个人到机构, 很好地完成了从个人自媒体到老板的华丽转型。

　　她在爆红之前制作短视频完全出于个人兴趣, 作为中央戏剧学院的硕士高材生, 她很好地发挥了专业所长, 从策划、编辑、录制、制作、上传, 每一个环节都亲力亲为。爆红聚粉之后, 更多的商业资源主动找上门来, 到了一定的发展阶段, 走企业化的运营模式。尤其像自媒体这样的新型媒体为了提升商业价值、延长生命周期, 转型似乎势在必行。

　　对于如何打造一个短视频网红的自媒体, 可能要从几个方面着手。第一是选人。内容是否有趣、视频镜头感是否新颖、是否能持续产生内容。第二是视频内容定位。该领域是否还有机会去做, 主打的群体是谁, 怎么吸引特定的群体和更多的群体。第三是内容形态搭建。粉丝规模如何运营, 与粉丝的互动很关键, 当然还有表达方式是否需要调整。当账号平台和内容形式稳定之后, 需要社会或者以商业行为给予一定的扶持和资源, 提供更多的曝光机会, 这是一个走向成功的方向。目前papitube的人数已经超过了经纪人业务的人数, 在整合营销上会有一定的重合;经纪人业务方面, 也渐渐涉足音乐经纪、体育经纪、综艺经纪业务, 在内容制作业务方面也投资了电影、电视剧。或许Papi酱和papitube是无法复制的, 但至少为自媒体的转型提供了一个新的思路和方向。

　　(三) MCN的业内分析

　　从整个行业发展趋势来看, 内容创业, 机构的竞争力正在越来越强, 个人单打独斗越来越难, 抱团取暖走向MCN的模式将会是一个必然趋势。

　　米未传媒CEO马东曾提出的一个观点:“内容领域就像一座金字塔, 头部内容只占5%, 前20%的叫优质内容, 而剩下的就是普通内容, 只有少数头部内容能拿到最高的价值。”也就是说市场上大部分在内容领域的创业者只是在陪跑状态, 只是在努力活下去, 想分一块大饼很难。也正是看到了这一问题, 越来越多具有内容制作经验和策划能力的团队出现, 开始向平台化运营, 寻找并签约各方KOL、网红和达人, 并力图将自己打造成MCN一员。当然, 内容创业领域迭代升级, 未来或许还会有更多新鲜模式的注入, 从Papi酱到papitube只是微博网红生态升级换代的一个缩影。2016年, 微博合作的MCN数量只有150家, 2017年一季度已经增长到了480家。通过MCN模式的运作来提高平台造血能力和竞争力, 长路漫漫, 但这个行业发展迅速也变化万千。